В самом начале, необходимо очистить бетон от старого покрытия, это может быть и краска и плохо держащаяся шпаклёвка и обои и так далее.
А так же от пыли, жира, грязи, в общем от всего что может влиять на адгезию (схватывания, одного материала с другим).
Дальше, внимательно осматриваем стену, если на бетоне есть трещины, их необходимо зашпаклевать.
Теперь покупаем вот такую грунтовку, она называется "Бетоноконтакт" (или бетон-контакт, её и так называют),
в составе этой грунтовки присутствует кварц, кварц делает поверхность шероховатой, что Вам и нужно.
В обязательном порядке грунтовка должна полностью высохнуть, я обычно в один день грунтую с подготовкой и только на следующий день облицовываю.
В принципе есть и другой вариант, покупаем клей Ceresit CM16, именно он используется для облицовки клинкерной плиткой, вместо грунтовки используем клей.
Но это не означает, что поверхность не надо подготавливать (описывал выше), всё тоже самое, только вместо грунтовки работаем клеем.
Клей наносим двумя шпателями, я обычно работаю шпателями 10 мм и 20 мм.
Клей втираем в стену очень тонким слоем, далее обязательно даём ему полностью высохнуть.
Именно так чаще всего и поступаю, клей и клей прекрасно между собой контактируют.